文旅文运验新打造动化体范式

6月1日，打造橫琴粵澳深度合作區(qū)迎來一場充滿童趣的運動歡樂跑比賽。親子家庭、文旅文化情侶及青少年組成2000多人的體驗參賽隊伍，從長隆橫琴灣酒店南草坪起跑，新范在一路濱海風(fēng)光的打造陪伴下，以運動為始，運動享受悠閑假日生活。文旅文化（《珠海特區(qū)報》6月2日01版）

從“奔跑”到“共鳴”，體驗逾2000名來自琴澳兩地的新范親子家庭、情侶和青少年齊聚長隆橫琴灣酒店南草坪，打造踏上海濱跑道，運動在綠意與海風(fēng)的文旅文化陪伴中，體驗一場“運動+文旅”交融的體驗新奇之旅。此活動是新范面向公眾的趣味賽事，更是橫琴探索文體旅融合發(fā)展、構(gòu)建城市文化品牌的實踐。

“歡樂跑”最大亮點，是其對“運動”與“文旅”的巧妙融合。以卡通IP“小黃鴨”為視覺主軸，串聯(lián)起跑步賽事、親子互動、文創(chuàng)市集與美食品鑒，將傳統(tǒng)意義上的體育賽事擴展為面向家庭與大眾的嘉年華體驗。翠綠的草坪、美麗的濱海風(fēng)光、沉浸式游戲空間，吸引大量本地居民參與，還吸引眾多來自澳門的參賽者，體現(xiàn)出橫琴“軟實力”日益增強。

“運動+旅游”實質(zhì)是文化體驗升級，即以“運動”為引擎撬動旅游新動能。此種文化體驗新范式，將體育作為切口，連接多元文化體驗和區(qū)域協(xié)同發(fā)展，從而在大灣區(qū)內(nèi)塑造獨特的文化標簽。從本次“歡樂跑”可以看出，橫琴正嘗試跳出“打卡經(jīng)濟”的短周期效應(yīng)，轉(zhuǎn)向構(gòu)建具有可持續(xù)吸引力的文化體驗體系。這種融合提升游客黏性，也加速琴澳居民的情感共融。

以橫琴為起點，這種融合路徑有望進一步擴展。譬如，濱海騎行節(jié)、沙灘馬拉松、親子露營節(jié)等，與珠海優(yōu)質(zhì)自然資源和文旅資源協(xié)同，形成環(huán)灣區(qū)的“健康文旅帶”。以后的實踐，還可聯(lián)動澳門旅游資源、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、體育賽事，實現(xiàn)活動跨界、品牌共建、資源共享，打造兼具在地特色與國際視野的文化產(chǎn)品。

長遠來看，可考慮打造“運動+旅游”文化品牌的“橫琴路徑”。此次“歡樂跑”的成功舉辦，彰顯橫琴城市治理的人文溫度，也傳遞出一種“生活即文化，運動即旅游”的現(xiàn)代城市理念。

實際上，要想讓“運動+文旅”從一場賽事走向一種文化模式，橫琴還需強化三個維度：一是提升內(nèi)容原創(chuàng)力，持續(xù)引入有影響力的IP和體育品牌；二是加大數(shù)字化運營投入，實現(xiàn)賽事數(shù)據(jù)可視化、傳播社交化、參與便捷化；三是建立文旅品牌評估機制，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向、以用戶為中心，形成可持續(xù)優(yōu)化的活動閉環(huán)。

從一場“歡樂跑”，到一場文化嘉年華，再到一種灣區(qū)文化融合的生活方式，橫琴用奔跑的節(jié)奏喚醒這片土地的文化活力與區(qū)域認同?？梢灶A(yù)見，在“運動+文旅”驅(qū)動下，橫琴將會引發(fā)更多關(guān)注，成為講述中國式現(xiàn)代化城市故事的文化傳播新坐標。