享成词免签慢关键拼年国三大境游假庆出趋势

距離國慶尚余不足兩個(gè)月，年國國慶黃金周出境游市場(chǎng)已提前進(jìn)入“沖刺模式”。慶出趨勢(shì)近日，境游嶺南控股(000524.SZ)廣之旅發(fā)布《2025年國慶出境游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），拼假基于機(jī)票、免簽慢享酒店、成大詞簽證、關(guān)鍵客群咨詢及訂單大數(shù)據(jù)，年國對(duì)今年“中秋+國慶”8天基礎(chǔ)假期疊加拼假形成的慶出趨勢(shì)“超長(zhǎng)黃金周”進(jìn)行全面解讀?！秷?bào)告》指出，境游2025年國慶出境游呈現(xiàn)“三升三降”新動(dòng)向：出行信心、拼假免簽?zāi)康拿夂灺淼責(zé)岫?、深度慢享需求顯著上升；同時(shí)，成大詞游客決策周期、關(guān)鍵平均請(qǐng)假天數(shù)、年國心理預(yù)算門檻下降。

《報(bào)告》將國慶出境游客群劃分為三大主力：

20-35歲“Z世代”占比32%，首次出境比例高達(dá)58%。他們追求“社交貨幣”與“即時(shí)滿足”，小紅書同款機(jī)位、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)、雪山草甸、滑翔傘等“出片”元素成為關(guān)鍵詞。受歡迎的產(chǎn)品如廣之旅升級(jí)更新的“YOUNG·同齡旅行”系列，承諾單人免單房差、網(wǎng)紅景點(diǎn)停留1小時(shí)起、行程與自由活動(dòng)時(shí)間1:1留白等，吸引了更多年輕人在國慶出境游。

30-45歲“千禧爸媽”占比21%，帶娃出行注重“免簽+飛行時(shí)間短+酒店親子設(shè)施”，馬來西亞仙本那、老撾、阿聯(lián)酋、澳新成為“一拖二”家庭首選，二孩家庭占比有望創(chuàng)新高。

50-65歲“銀發(fā)追秋族”占比22%，偏好歐洲、北美、日本賞秋長(zhǎng)線，平均出游天數(shù)達(dá)12天，對(duì)“連住不挪窩、季節(jié)限定景觀、官導(dǎo)深度講解、高星舒適酒店”等需求強(qiáng)烈。

國慶拼假去更長(zhǎng)線游與不請(qǐng)假出游同受游客青睞

《報(bào)告》中提到，今年出發(fā)日期自9月26日（周五）起，受8天法定假期與各式拼假攻略疊加刺激，超過10天出境長(zhǎng)線游的咨詢量同比增超過200%，其中“請(qǐng)3休11”“請(qǐng)4休13”拼假方案最受游客追捧——長(zhǎng)線游歐洲板塊表現(xiàn)最為搶眼，法瑞意、西葡、巴爾干等目的地提前3個(gè)月左右已陸續(xù)成團(tuán)，部分稀缺資源（冰島極光、肯尼亞動(dòng)物大遷徙末班車）更已售罄。

同時(shí)，能夠覆蓋國慶8天假期，做到正日出發(fā)不請(qǐng)假、少請(qǐng)假的出發(fā)排期帶動(dòng)了更多游客在“黃金周”參與到出境旅游活動(dòng)中。一些年輕上班族瞄準(zhǔn)了部分“卡點(diǎn)”指定線路來報(bào)名，實(shí)現(xiàn)“玩足整假期”的國慶長(zhǎng)線游，成為今年市場(chǎng)又一新趨勢(shì)亮點(diǎn)。

免簽擴(kuò)容與政策利好持續(xù)發(fā)酵，催生國慶目的地“黑馬”

《報(bào)告》指出，今年國慶中國游客可免簽或落地簽前往的主流目的地?cái)?shù)量進(jìn)一步擴(kuò)容，部分目的地國家還疊加了直飛新航線利好，從以往的小眾目的地一躍成為了市場(chǎng)“黑馬”。如中亞的哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦，外高加索三國以及巴爾干四國都是此類代表目的地，國慶熱度相當(dāng)高。而此前備受中高端游客關(guān)注的南非今年受到電子簽證通道開通利好，《報(bào)告》預(yù)計(jì)其同比增量也可達(dá)三成以上。廣之旅董事長(zhǎng)、總裁鄔琛表示：“簽證便利度已成為許多年輕客群決策的首要因素。針對(duì)免簽國廣之旅推出‘一價(jià)全含+純玩0自費(fèi)’系列產(chǎn)品，平均比傳統(tǒng)簽證國節(jié)省5-7個(gè)工作日簽證時(shí)間，這些線路的咨詢轉(zhuǎn)化效果也更高。”

除此之外，《報(bào)告》也提到中短途免簽或簽證便利目的地，憑借“零簽證成本+高性價(jià)比”繼續(xù)成為了不少玩家的首選。如在國慶前后已褪去高溫進(jìn)入旅游旺季的卡塔爾、阿聯(lián)酋等地，主打高端獵奇及深度玩法攬客取得不俗效果。航程對(duì)“老廣”游客更為友好的東南亞地區(qū)也普遍是免簽或易簽國，新馬泰、老撾、越南等目的地，更受帶娃家庭喜好，同時(shí)參與旅游活動(dòng)的方式也更為多樣，常規(guī)跟團(tuán)游、一家一團(tuán)、自由行等均有所覆蓋。旅行社部分純玩線路也升級(jí)為純玩一家全含，進(jìn)一步突出旅行團(tuán)的綜合品質(zhì)和旅游體驗(yàn)。

旅行社提前半年鎖資源，國慶出境游價(jià)格同比持平或下探

《報(bào)告》指出，“慢享”和“深度”是今年的國慶出境游產(chǎn)品關(guān)鍵詞，旅行社重點(diǎn)圍繞“住行游”三大維度進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)或做出服務(wù)承諾。如住宿端在核心目的地安排2-4晚連住減少舟車勞頓是市場(chǎng)主流；交通端采用主流航司正點(diǎn)航班占比需超八成，并加大內(nèi)陸段高鐵、內(nèi)陸航班、景觀列車、越野車、游船等多元接駁交通的使用比例；行程端官導(dǎo)深度講解、世界遺產(chǎn)入內(nèi)、雪山景觀餐、懸崖咖啡廳、米其林推薦餐、特色民俗體驗(yàn)等高含金量要素，在國慶深度游產(chǎn)品中也成為了“常態(tài)化選項(xiàng)”。

而為了應(yīng)對(duì)國慶資源緊張及保障團(tuán)隊(duì)接待質(zhì)量，《報(bào)告》指出今年經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)的旅行社較去年布局更早。如廣之旅提前半年鎖定南航廣州直飛澳新、迪拜、埃及、土耳其等熱門機(jī)位；新西蘭皇后鎮(zhèn)酒店、霍比特人村門票、冰島藍(lán)湖溫泉、肯尼亞馬賽馬拉營地、瑞士少女峰火車票等稀缺資源通過提前買斷，確?！坝蟹坑形挥畜w驗(yàn)”。還有10月進(jìn)入最佳旅游季的老撾、越南等地，廣之旅針對(duì)海邊超豪華酒店以及“中老鐵路”車票等當(dāng)?shù)鼐o俏資源都已提前把控。

《報(bào)告》同時(shí)指出，今年國慶出境游整體價(jià)格同比持平或略降：東南亞板塊與去年持平，部分純玩新馬線路下降6%；日本市場(chǎng)因匯率利好，同比下降約15%；歐洲長(zhǎng)線因機(jī)位充足、酒店提前鎖房，價(jià)格與去年持平。進(jìn)入8月，國慶出境游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入第一波報(bào)名高峰，提早報(bào)名的游客可享更多早鳥優(yōu)惠，旅行社通過舉辦專場(chǎng)熱賣會(huì)等形式搶占國慶客源，建議有意出游的游客多加留意。