协会六大倡议促销么美淘宝团承饿了广东规范内卷诺京东反

8月1日上午，反內(nèi)卷京東、廣東規(guī)范美團、大協(xié)東淘淘寶、議京餓了么等先后在官方網(wǎng)站等發(fā)布了聲明，寶餓承諾將“規(guī)范促銷”，美團同時提出多項限制補貼行為的承諾促銷舉措，包括規(guī)范促銷行為、反內(nèi)卷合理規(guī)劃發(fā)放補貼、廣東規(guī)范不做非理性促銷活動、大協(xié)東淘不以顯著低于成本的議京價格銷售商品和服務(wù)等。

此前在7月31日，寶餓廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合廣東省酒類行業(yè)協(xié)會、美團廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會、承諾促銷廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會、反內(nèi)卷廣東省粵菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會、廣東省潮菜文化研究會共六家協(xié)會發(fā)出聯(lián)合倡議，呼吁全行業(yè)停止價格內(nèi)卷、回歸品質(zhì)根本，倡導(dǎo)堂食消費、發(fā)展線下商業(yè)，強化行業(yè)共治、通過舉辦活動激發(fā)美食經(jīng)濟活力，共同擦亮“食在廣東”的金字招牌。

據(jù)南方+記者在“京東黑板報”公眾號看到，京東方面表示，針對行業(yè)協(xié)會和商家的發(fā)聲，京東承諾將規(guī)范補貼行為，抵制“0元購”等惡性補貼，絕不以沖單量體現(xiàn)市場地位、制造市場泡沫。其次要抵制惡性競爭，提升服務(wù)質(zhì)量，促進互利共贏。淘寶則在App規(guī)則中心上線聲明，承諾將持續(xù)提升服務(wù)，推動良性競爭。餓了么方面也承諾，將從消費者和商家需求出發(fā)，合理規(guī)劃發(fā)放補貼，并堅決抵制惡性競爭，同時合作促進生態(tài)共贏。而美團則在企業(yè)官網(wǎng)、官微做了重點推送，聲明標(biāo)題為“繁榮行業(yè)生態(tài)，抵制無序競爭”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，本次多家平臺同時發(fā)聲，與各地方協(xié)會的倡議和上一輪約談有些密切的關(guān)系。同時，下周將迎來立秋，也是傳統(tǒng)外賣奶茶的促銷重要周期。在“立秋大戰(zhàn)”前外賣平臺集體發(fā)聲，也有一定的行業(yè)示范引導(dǎo)效應(yīng)。

據(jù)南方+記者獲悉，下周8月7日將迎來立秋，自2020年開始，在立秋舉辦的“秋天第一杯奶茶”活動已成為外賣行業(yè)的常設(shè)營銷節(jié)點。目前各平臺的“立秋大戰(zhàn)”活動已開始陸續(xù)上線，淘寶閃購于7月31日宣布邀請金晨作為“秋天的第一杯奶茶”活動代言人。

7月31日開始，微博APP開屏廣告顯示淘寶已簽約金晨作為新代言人，同時開啟了“18減18”等“秋天的第一杯奶茶”活動。

據(jù)行業(yè)人士分析，從營銷周期看，“立秋大戰(zhàn)”很可能變成新的奶茶外賣大戰(zhàn)，因此，三家平臺同時集體發(fā)聲，應(yīng)當(dāng)是向行業(yè)提前強調(diào)反內(nèi)卷的相關(guān)政策精神，下周的“立秋大戰(zhàn)”，各家的營銷活動和舉措，也會成為觀察各家平臺實際舉措的關(guān)鍵窗口期。