育经出新出消场景马拉 体高度跑松热济费新

草長(zhǎng)鶯飛，跑春意盎然，馬拉又到一年“跑馬季”。松熱3月30日，出新出消場(chǎng)景上海、高度杭州、體育石家莊、經(jīng)濟(jì)成都、費(fèi)新重慶、跑嘉興等多地馬拉松賽事鳴槍起跑。馬拉據(jù)中國(guó)馬拉松官網(wǎng)數(shù)據(jù)，松熱這一天，出新出消場(chǎng)景全國(guó)共舉辦32場(chǎng)馬拉松賽事，高度參賽總?cè)藬?shù)超42萬(wàn)。體育

專(zhuān)家表示，近年來(lái)，我國(guó)馬拉松賽事呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，并通過(guò)旅游、餐飲、住宿等直接消費(fèi)及贊助、裝備等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。下階段，應(yīng)突出“量質(zhì)并重”，以?xún)?yōu)質(zhì)供給匹配群眾需求，以良好運(yùn)營(yíng)改善參與體驗(yàn)，與文旅深度融合，更好發(fā)揮體育賽事撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的杠桿效應(yīng)。

“跑馬”供需兩旺

“成都世遺馬拉松是我的人生‘首馬’，比賽時(shí)穿過(guò)了都江堰景區(qū)，看到了沿途的大片油菜花，吃到了臘肉、豬蹄等‘硬核’補(bǔ)給，成功完賽，體驗(yàn)很好?！?月30日跑完成都世遺馬拉松的潘先生對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說(shuō)。

3月和4月是每年上半年的路跑賽事旺季。其中，3月16日、3月23日、3月30日這三天的馬拉松賽事尤其密集，也被不少跑步愛(ài)好者稱(chēng)為“超級(jí)馬拉松日”。

“超級(jí)馬拉松日”的誕生，折射出路跑賽事蓬勃發(fā)展之勢(shì)，背后則是越來(lái)越多的民眾參與其中。據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)共舉辦各級(jí)各類(lèi)路跑賽事749場(chǎng)，其中認(rèn)證賽事330場(chǎng)，賽事總規(guī)模達(dá)704.86萬(wàn)人次，較2023年增長(zhǎng)100萬(wàn)人次。

“已經(jīng)連報(bào)3年，今年還是沒(méi)中。”3月31日，得知2025北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)-北京半程馬拉松公布抽簽結(jié)果的消息，李先生第一時(shí)間查看了自己的報(bào)名結(jié)果。

賽事供給多了，仍抵不住井噴式增長(zhǎng)的需求，一些熱門(mén)賽事更是“一簽難求”。如，2025無(wú)錫馬拉松共吸引42.9萬(wàn)名選手報(bào)名，全馬中簽率僅6%，半馬中簽率更低至3.3%；2025武漢馬拉松吸引了超45萬(wàn)人報(bào)名，創(chuàng)國(guó)內(nèi)馬拉松報(bào)名人數(shù)新高，全馬中簽率7.8%。

“隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，大眾更關(guān)注健康，也更愿意參與體育賽事活動(dòng)。馬拉松賽事社交性、互動(dòng)性強(qiáng)，可以形成傳播效果，引領(lǐng)全民健身熱潮?！北本R拉松協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙福明說(shuō)。

體育賽事撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)

馬拉松之所以成為現(xiàn)象級(jí)運(yùn)動(dòng)，承辦賽事的城市扮演了重要角色?！百愂?”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是吸引各地舉辦馬拉松賽事的重要因素。

業(yè)內(nèi)人士表示，體育產(chǎn)業(yè)被視為“幸福產(chǎn)業(yè)”，不僅能提升人民群眾的幸福感，還能直接拉動(dòng)相關(guān)商品和服務(wù)需求，通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)、體育旅游等帶動(dòng)餐飲、交通、住宿等行業(yè)協(xié)同發(fā)展，在提振消費(fèi)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2025無(wú)錫馬拉松于3月23日?qǐng)A滿(mǎn)落幕。無(wú)錫市數(shù)據(jù)局、市城市運(yùn)行管理中心出具的報(bào)告顯示，本屆賽事直接帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)效益5.05億元，同比增長(zhǎng)78.2%，創(chuàng)歷史新高。另?yè)?jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2025武漢馬拉松吸引超7萬(wàn)人次來(lái)到武漢，外地跑者（非武漢市籍）帶動(dòng)的消費(fèi)總額近3億元，同比增長(zhǎng)約40%。

馬拉松賽事不僅是撬動(dòng)“賽、食、賞、購(gòu)、游”等服務(wù)消費(fèi)的城市流量密碼，還逐漸成為打造城市名片、塑造城市形象的載體。如，2025武漢馬拉松賽道串聯(lián)起武漢20多個(gè)著名景點(diǎn)；賽事舉辦恰逢櫻花盛放，賽道沿線櫻花打卡點(diǎn)位超過(guò)27處。攜程數(shù)據(jù)顯示，賽期前后武漢賞花景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍，賞櫻景區(qū)周邊酒店預(yù)訂率突破90%，賽道附近酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲364%，相比去年增長(zhǎng)約五成。

如今，更多城市正謀劃將馬拉松等戶(hù)外賽事打造成為城市名片。浙江省體育局近日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步高質(zhì)量推進(jìn)“環(huán)浙步道”建設(shè)工作的通知》提出，2025年底實(shí)現(xiàn)建成一萬(wàn)公里“環(huán)浙步道”的總體目標(biāo)，將舉辦50場(chǎng)以徒步、越野、騎行為主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的“環(huán)浙步道”系列賽。秦皇島近期召開(kāi)“優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境座談會(huì)”，提出要通過(guò)引進(jìn)輪滑世錦賽等國(guó)際級(jí)賽事，培育秦皇島馬拉松等自主IP，不斷提升賽事品質(zhì)和影響力。

未來(lái)，對(duì)于如何更好發(fā)揮體育賽事撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的杠桿效應(yīng)，中視輝煌（北京）國(guó)際體育傳媒有限公司創(chuàng)始人張金偉表示，當(dāng)下馬拉松賽事處于井噴期，“跟著賽事去旅行”的人越來(lái)越多，新興賽事需要在賽事策劃中凸顯地標(biāo)、非遺等城市特色，融通當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，打造具有故事性的賽事內(nèi)核，才能讓地方經(jīng)濟(jì)更好受益于馬拉松賽事的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展向好向新

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。

體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅提升了人民群眾的幸福感，也實(shí)實(shí)在在增強(qiáng)了相關(guān)企業(yè)的獲得感。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的體育賽事相關(guān)企業(yè)超72萬(wàn)家。其中，2025年以來(lái)新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約3.2萬(wàn)余家。

以馬拉松為例，張金偉介紹，馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈包含多個(gè)環(huán)節(jié)。賽事運(yùn)營(yíng)代理方獲得賽事IP運(yùn)營(yíng)權(quán)后，可向賽事IP開(kāi)發(fā)平臺(tái)和賽事衍生品平臺(tái)出售商業(yè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)權(quán)，向媒體出售馬拉松賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，同時(shí)向參賽者收取報(bào)名參賽的費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)馬拉松體育賽事IP變現(xiàn)。

同時(shí)，路跑賽事標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化、數(shù)智化的趨勢(shì)，促成多個(gè)行業(yè)的“跨界”產(chǎn)品創(chuàng)新。如，蒙牛旗下運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌邁勝，攜手無(wú)錫馬拉松推出櫻花玫瑰果凍膠新品。又如，華數(shù)傳媒依托自主研發(fā)的“華數(shù)靈鴻大模型”，為3月開(kāi)跑的寧波馬拉松等賽事打造AI助手。

跑步業(yè)務(wù)也為體育行業(yè)上市公司增添動(dòng)能。“北交所運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)第一股”康比特2024年?duì)I收突破10億元，同比增長(zhǎng)23.44%。2023年至2024年，該公司合計(jì)贊助超700場(chǎng)賽事?？当忍乇硎荆瑢⒊掷m(xù)優(yōu)化跑步補(bǔ)能產(chǎn)品，通過(guò)贊助路跑賽事、加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展和跑團(tuán)建設(shè)來(lái)拓展市場(chǎng)。

PG7跑鞋上市三個(gè)月銷(xiāo)量突破100萬(wàn)雙；采用氮科技的歐文系列、運(yùn)用專(zhuān)業(yè)碳板的競(jìng)速C202系列等獲市場(chǎng)高度關(guān)注……2024年，安踏體育營(yíng)業(yè)收入首次突破700億元，同比增長(zhǎng)13.6%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)52.4%，達(dá)155.96億元。

“全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)沒(méi)有改變，依然是充滿(mǎn)發(fā)展機(jī)會(huì)和多元消費(fèi)需求的優(yōu)質(zhì)賽道?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席丁世忠說(shuō)。