玩具老年了畅销人的开始

智能棋盤、老年手腕球、玩具回彈健身球……隨著我國老齡化進(jìn)程加快，開始一個(gè)曾被忽視的暢銷消費(fèi)領(lǐng)域——適老玩具，正悄然成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的老年增長(zhǎng)點(diǎn)。

“銀發(fā)族”被看見的玩具需求何以成為創(chuàng)新的“催化劑”？適老玩具的背后，又勾勒著怎樣的開始銀發(fā)經(jīng)濟(jì)未來圖景？

適老玩具撬動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新支點(diǎn)

在日本靜岡縣久能養(yǎng)老院的長(zhǎng)者智力健康活動(dòng)室內(nèi)，30余位“銀發(fā)族”專注挑戰(zhàn)“神機(jī)妙算”數(shù)字翻板、暢銷“柳暗花明”數(shù)字迷宮等老年益智木玩產(chǎn)品；在中國廣州市第二老人院的老年活動(dòng)室，老人們與伙伴揮汗對(duì)戰(zhàn)木制桌面冰球，玩具比思維、開始拼技巧的暢銷老年益智玩具趣味賽不時(shí)開展……這些讓全球老人著迷的玩具，正掀起一場(chǎng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的老年新浪潮。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，玩具2024年末，開始我國60歲及以上人口首次突破3.1億人。在這一背景下，適老玩具逐漸從邊緣品類躍升為新消費(fèi)賽道。

半月談?dòng)浾吡私獾?，過去一年來，淘寶平臺(tái)上“適老玩具”搜索量同比增長(zhǎng)124%，成交量同比增長(zhǎng)超70%。從消費(fèi)群體來看，55歲以上的消費(fèi)者占比逐漸增高，且成交速度還在不斷加快。

在義烏經(jīng)營兒童玩具生意十年的商戶關(guān)衛(wèi)江，敏銳地捕捉到這一風(fēng)向轉(zhuǎn)變。一年多來，在他所經(jīng)營的天貓心育玩具旗艦店中，老年消費(fèi)者更鐘愛的健體玩具與益智玩具頻頻“爆單”，店鋪用戶畫像中50歲以上的消費(fèi)者占比升至三成。

“最暢銷的產(chǎn)品是手腕球和旋轉(zhuǎn)滾珠魔方豆?！标P(guān)衛(wèi)江說，這兩款玩具分別屬于健體型與益智型，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度都不大，但是趣味性足，適合大齡消費(fèi)者日常鍛煉、消遣時(shí)間。

適老玩具或?qū)⑹且粋€(gè)極具潛力的賽道——有了這樣的判斷后，關(guān)衛(wèi)江決定嘗試新商機(jī)。

“其實(shí)，老年玩具與兒童玩具在鍛煉反應(yīng)力、抓握力、協(xié)調(diào)性方面存在共通性，有些兒童玩具甚至只需在細(xì)節(jié)上做一些微調(diào)，就能實(shí)現(xiàn)適老化轉(zhuǎn)型。”關(guān)衛(wèi)江回憶道，投產(chǎn)試水適老玩具僅3個(gè)月，店內(nèi)的10余種適老玩具成交表現(xiàn)就大超預(yù)期。此后，他投入更多的精力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)與打磨。

“2024年春節(jié)期間，我們的產(chǎn)品每天出貨一萬多單?！标P(guān)衛(wèi)江說，近段時(shí)間，拳擊訓(xùn)練器、站立式乒乓球訓(xùn)練器等上架產(chǎn)品也廣泛受到歡迎。

越來越多產(chǎn)業(yè)帶商家“聞?dòng)嵍鴦?dòng)”。淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)運(yùn)營工作人員程欣透露，平臺(tái)上涌現(xiàn)出更多來自義烏、澄海、汕頭的老年玩具商家，有的為新商新店，大部分則是以往主營兒童玩具的店鋪。通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品描述，這些店鋪連接了更多細(xì)分消費(fèi)群體，逐步發(fā)展出規(guī)模。

“玩具不再是孩童的專屬，也不僅是潮流的代名詞，而是廣大消費(fèi)者可以愉悅精神、貫穿終身的長(zhǎng)生命周期的愛好?！背绦辣硎?，基于行業(yè)判斷以及平臺(tái)商品增長(zhǎng)的趨勢(shì)，平臺(tái)計(jì)劃建立“適老玩具”的全新類目，并對(duì)其進(jìn)行單獨(dú)扶持、精準(zhǔn)運(yùn)營。

“當(dāng)前，眾多行業(yè)都在探索銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的更多可能。我們?cè)絹碓较嘈?，玩具?huì)是非常有潛力與增長(zhǎng)空間的品類?！背绦勒f。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)勿忘“老有所樂”

“給父親買玩具”曾是80后杭州市民李先生難以想象的場(chǎng)景。“幾年前開始，我父親夾菜時(shí)手就會(huì)微微發(fā)抖，自己一個(gè)人在家時(shí)也是和電視做伴。”李先生說，自己一次偶然間購買的捏握玩具鍛煉了父親手部的抓握力，而智能棋盤中的AI棋友更緩解了老人生活中的孤獨(dú)感。

在浙江省中山醫(yī)院老年醫(yī)學(xué)科主治中醫(yī)師李思敏看來，適老化玩具的流行，本質(zhì)上是社會(huì)對(duì)老年精神需求的回應(yīng)——他們追求的不僅是生存保障，還是生命質(zhì)量的延續(xù)。“老年人退休后社交空間明顯縮小，容易感到寂寞，而合適的玩具可以給他們的生活帶來許多樂趣。如桌游、卡牌等游戲需要多人配合，老年人通過參與這些活動(dòng)可以增強(qiáng)社交互動(dòng)頻率，這有助于降低壓力激素水平。”

此外，在選購?fù)婢邥r(shí)，老年群體可匹配自身興趣，根據(jù)過往愛好加以選擇?！氨热?，喜歡音樂的老年朋友就可以選擇節(jié)奏類玩具?！崩钏济粽f。

民政部測(cè)算，未來10年內(nèi)，中國60歲及以上的老年人口每年凈增超過1000萬人；預(yù)計(jì)到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)占GDP比重將從6%上升到9%。