五一文旅从三成色广东年数据看

旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的五一影響在假期中尤為顯著。根據(jù)廣東省文化和旅游廳昨日公布的從年“五一”假期成績(jī)單，5天實(shí)現(xiàn)旅游收入295.0億元，數(shù)據(jù)色同比增長(zhǎng)20.3%?？磸V日均收入59億元，東文人均花費(fèi)640.1元，旅成超出全國(guó)平均水平。五一

對(duì)比廣東近三年“五一”假期數(shù)據(jù)（如圖），從年文旅市場(chǎng)顯現(xiàn)鮮明特點(diǎn)，數(shù)據(jù)色亦反映出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)?？磸V

回看2023年，東文受疫情抑制的旅成旅游需求在這一時(shí)期得以全面釋放，加之發(fā)放文旅消費(fèi)券等政策刺激、五一旅游供給升級(jí)等利好因素，從年市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)色廣東“五一”假期的旅游收入達(dá)274.4億元，比增101.1%，呈現(xiàn)出復(fù)蘇驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)的特點(diǎn)。

與2023年“報(bào)復(fù)性出游”不同，2024年的“五一”假期市場(chǎng)開(kāi)始回歸理性，得益于“請(qǐng)到廣東過(guò)五一”系列活動(dòng)推出，白鵝潭藝術(shù)中心等新地標(biāo)項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)，港珠澳大橋免通行費(fèi)、部分熱門(mén)景區(qū)門(mén)票減免等利好，旅游市場(chǎng)的活躍度仍然高于疫情前，且人均花費(fèi)較2023年呈現(xiàn)4.6%的增長(zhǎng)，可見(jiàn)旅游業(yè)韌性十足，且消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。

在市場(chǎng)理性回歸的背景下，2025年“五一”假期的增長(zhǎng)更具典型性，旅游收入超兩成增長(zhǎng)，人均花費(fèi)略增，一方面反映了小長(zhǎng)假出游模式下旅游需求的集中釋放，另一方面可以看出，文旅供給不斷優(yōu)化下的市場(chǎng)活力及產(chǎn)業(yè)潛力。

首先，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”成新亮點(diǎn)。5月2-4日，佛山因華晨宇火星演唱會(huì)而集聚數(shù)萬(wàn)名樂(lè)迷，演唱會(huì)三天門(mén)票銷(xiāo)售近12萬(wàn)張，其中本省跨城群體占38.5%，意味著假期三日內(nèi)將近4.6萬(wàn)人產(chǎn)生過(guò)夜消費(fèi)，“一張門(mén)票聯(lián)動(dòng)周邊消費(fèi)”的效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

其次，度假型旅游供給增多。旅游消費(fèi)的“成色”，關(guān)鍵看過(guò)夜游。官方數(shù)據(jù)顯示，今年廣東“五一”假期過(guò)夜游客占29.1%，人均花費(fèi)1243.8元。一是新的海島度假業(yè)態(tài)多了，比如珠海阿麗拉東澳島酒店“五一”假期前開(kāi)業(yè)，讓廣東的海島旅游不止于看海；二是隨著“百千萬(wàn)工程”深入實(shí)施，縣鎮(zhèn)村建設(shè)初見(jiàn)成效，鄉(xiāng)村風(fēng)貌得以改善，民宿業(yè)態(tài)日趨成熟，清遠(yuǎn)河中溫泉VLOG酒店等鄉(xiāng)村酒店訂房率超八成，三禾·稻里民宿等精品民宿訂房率超九成，這些數(shù)據(jù)均反映出民宿產(chǎn)品備受市場(chǎng)認(rèn)可。

再次，國(guó)際游客占比在提升。隨著240小時(shí)過(guò)境免簽、區(qū)域性入境免簽（如東盟旅游團(tuán)免簽）及“港車(chē)北上”“澳車(chē)北上”政策優(yōu)化，入境門(mén)檻大幅降低。作為入境游第一大省的廣東，入境游消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，廣東入境游訂單量同比增長(zhǎng)187%。清遠(yuǎn)古龍峽港澳及海外游客占比13.8%，同比增長(zhǎng)250%。

由此可見(jiàn)，廣東作為全國(guó)最大旅游客源地和重要旅游目的地，其文旅供給水平逐步提升，旅游消費(fèi)“含金量”肉眼可見(jiàn)。5天內(nèi)接近半億的游客接待量，超出全國(guó)水平的人均花費(fèi)，不僅僅是廣東人游廣東的存量消費(fèi)，還有入境游、跨境游、跨省游的增量消費(fèi)。日均千萬(wàn)人次的游客流動(dòng)，投訴量持續(xù)保持低位，亦說(shuō)明廣東旅游市場(chǎng)之成熟有序。

盡管集中出游模式在當(dāng)下仍然會(huì)造成不可避免的擁堵，讓旅游體驗(yàn)難以盡如人意，但假日賦予人們休閑的權(quán)利，以及流動(dòng)消費(fèi)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，依然顯現(xiàn)出利大于弊的結(jié)果。

當(dāng)前，旅游在假日經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的重要作用，予以目的地管理者更重要的啟示在于，在流動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生之前，應(yīng)當(dāng)有更合理的產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)、更安全的旅游環(huán)境、更便捷的交通網(wǎng)絡(luò)以及更友好的服務(wù)配套。如此，旅游被賦予的時(shí)代價(jià)值或得以更好彰顯。