26日下午，國(guó)網(wǎng)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布。絡(luò)視
《報(bào)告》顯示，聽用截至2024年12月，戶億我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，人短人均同比增長(zhǎng)1722萬(wàn)人。視頻使用時(shí)長(zhǎng)其中，應(yīng)用城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)7.88億人，單日網(wǎng)民使用率達(dá)99.1%，分鐘城鎮(zhèn)網(wǎng)民幾乎都是國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，絡(luò)視三四五線城市用戶占比達(dá)62%，聽用對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的戶億使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹?jí)越下沉，人短人均使用率越高。視頻使用時(shí)長(zhǎng)
值得關(guān)注的是，《報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為10.4億人，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一；短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位，同比增長(zhǎng)3.1%；微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，半年增長(zhǎng)率達(dá)14.8%，使用率為59.7%，較2024年上半年增長(zhǎng)7.3個(gè)百分點(diǎn)。
此外，長(zhǎng)視頻回暖，大小屏融合互動(dòng)實(shí)現(xiàn)較大增幅。截至2024年12月，我國(guó)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來(lái)新高。使用群體中，“高學(xué)歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科及以上學(xué)歷用戶對(duì)長(zhǎng)視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個(gè)百分點(diǎn)。
《報(bào)告》還顯示，2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)6.1%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、短視頻和直播工委會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)周結(jié)表示，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)景氣度高，“小微”力量蓬勃發(fā)展，有效拉動(dòng)就業(yè)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)和測(cè)算，截至2024年12月，我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)共計(jì)約75.7萬(wàn)家，其中，2024年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)12.57萬(wàn)家，占總數(shù)約16.6%。